Плач жадного копираста

Для начала коротко о себе: средний возраст, средний рост, среднее телосложение, среднее образование, умеренные жизненные притязания, меланхолик, мизантроп, ипохондрик. В общем, самый заурядный тип.

Ах да, последние два года — писатель.

Я не нарочно, оно само получилось.

Сначала я много-много читал, потом ничего приличного по искомой теме не обнаружилось, забавы ради начал писать сам. За два прошедших года на СИ (статья как раз угадала к этой знаменательной дате, празднуемой всем прогрессивным человечеством) я узнал много нового, в частности моя точка зрения о копирайте и пиратстве сильно изменилась. Настолько сильно, что я сам удивился, найдя как-то свои записи о том, что "информация должна принадлежать всем". Это удивление и попытки разобраться в происходящем и послужили причиной написания данной статьи, где я вкратце попробую выразить взгляд на проблему "пиратства" с точки зрения "другой стороны". А теперь — по порядку!

Я не люблю Лукьяненко.

(где-то читал, что статью нужно начинать с забойной фразочки, и решил, что эта — подойдет)

Так вот — не люблю. То есть книги на полке стоят, но не люблю.

Хороший профессионал и хороший человек совершенно необязательно синонимы. А уж с его потоком сомнительного качества острот по поводу Украины... не люблю.

Но трудно отрицать, что он профессиональный литератор и дело свое знает.

Лет шесть назад, когда я увидел одну из его статей о "пиратах", то очень сильно возмутился — я же потом честно покупаю то, что понравится, а меня тут вот ругают! И вообще! Ух, какой я ответ накатал! Прямо в глаз жадине-говядине, даже поспорил, и с ним самим, и с парочкой его злодейских клевретов! И ведь все, абсолютно все мной высказанное было правдой — и то, что я два года выбрасывал книги, скопившиеся за двадцать лет, оставив дома не больше десятой части, и то, что читалка экономила мне сотню долларов в месяц, и что я лучше буду платить автору, чем жадному издательству — все это вы сами не раз думали.

А потом я написал книгу, которую издали, и еще одну, и еще. Так я получил возможность взглянуть с другой стороны. И теперь я все так же не люблю Сергея Васильевича, только уже за то, что я сам был таким... неправым. Труднее всего прощать людям свои собственные ошибки (хорошая фразочка, обязательно пристрою куда-нибудь!)

Так вот, я поначалу искренне считал себя графоманом-любителем, которому просто повезло с волной интереса к жанру, а основным профитом полагал возможность подарить маме книгу с именем ее сына на обложке. На странице Самиздата я вывесил свои кошельки скорее из интереса, чем в расчете разбогатеть, за год и две написанных книги накапало достаточно, чтобы оплатить интернет на этот самый год (по очень скромному тарифу). Собственно, потому я и считал себя не самым лучшим писакой, ведь будь иначе, по другому и платили бы? Я же платил?

Но дописав "Хранителя" все-таки решил посмотреть, сколько же пиратов бесплатно раздают мои книги? И неожиданно выяснилось, что на куче сайтов меня читают, хвалят, ругают, ждут нового — а количество скачиваний в разы превышает бумажный тираж. Узнав все это полез интересоваться, что там у коллег: где-то сами авторы говорят, где-то спросил — нет, то, что перечисляют читатели другим, немногим от моего результата отличается.

Может, все электронку кинулись покупать?

Беру присланную издательством справку о продажах, открываю первые две странички Гугля, подсчет — скачано у пиратов за год в триста раз больше, чем куплено на Литресе. Если добавить все-таки разошедшийся тираж, то выходит, что три четверти прочитавших решили, что моя работа плоха и оплаты не стоит. И меня еще спрашивают, почему я не пишу продолжений? Да кому они нужны?!

Заикнулся как-то на одном форуме о порядке цифр, тут же получил жесткий и бескомпромиссный ответ — сам виноват! Нужно самостоятельно продавать!

Ну вот вам ссылка на Дмитрия Руса, у которого аудитория побольше моей, и занимается он писательством всерьез — http://dmitri-rus.livejournal.com/1939.html — что видим? Что пираты тут же забирают книгу и выставляют ее, после чего продажи резко падают, потому что читатели совершенно не горят желанием платить даже минимальную цену. Зато скачать бесплатно — это с удовольствием!

Смотрю вокруг и вижу, что такая же фигня у еще нескольких авторов, один в один. Читать — любят, платить — не очень. Выходит, правы проклятые копирасты? Да как же так, я же не просто, я же верил, я же сам видел... А что, собственно, видел?

И вот тогда взял я бумажку, выписал на нее те доводы копилефтерского движения, кои сам некогда приводил, и начал проверять, спрашивая то издателей, то писателей, то из собственного опыта подбирая примеры. Одно за другим, постепенно составилась не то чтобы истина, скорее — взгляд с другой стороны. Той, которая продукт создает.

"Если произведение стоит того — читатели за него заплатят!"

Не соответствует действительности примерно на 98%.

Чтобы было понятно — лучший пример это оценки и комментарии. В среднем их оставляет один-два процента прочитавших. Это не деньги отдать, это просто написать "автор, спасибо" — но и этого лень сделать! Ну или не лень, что-то другое, оправданий полно. Точно такие же оправдания находятся у неплательщиков. Я знаю, сам такой.

Поспрашивал коллег, сам провел эксперимент — примерно 1% от общего количества читателей что-то донатят на вывешенные кошельки. Полученная сумма составляет примерно 3% от гонорара в издательстве. Может, люди потом покупают книги в бумаге? Не-а. По рассказам книгопродавцев — аудитория книжная и электронная совпадают в лучшем случае на 10%, а популярность текста в интернете очень слабо влияет на продажи в реале.

Грубо говоря, есть примерно 1% тех, кто платит всегда. Деньгами, лояльностью или просто добрым словом и комментом, что зачастую не менее ценно. Еще есть 2-3% тех, кто платит после напоминания и 3-4% тех, кто расстается с денежкой после угроз и скандалов. Остальные, если есть возможность просто взять, не платят никогда, как бы ни была хороша книга; это и есть аудитория пиратских ресурсов — те, кто воспринимает дарованную возможность как неотъемлемое право. И одновременно это благонадежные клиенты книготорговых сетей, на которых ориентируются при составлении ассортимента. Именно они делают кассу, а не поклонники и ценители.

Выложенная на пиратских ресурсах книга донесет до автора в самом лучшем случае только 0.5% реакции от посетителей, тогда как на авторском сайте будет задействовано 8-10% аудитории. Соответственно, украденную книгу гораздо труднее раскрутить. Отсюда переходим к следующему заблуждению:

"Пираты рекламируют новичков!"

Нет. "Размывание" по интернету наоборот, отнимает читателей, снижая количество посещений и последующих положительных отзывов, генерирующих новые посещения. Самая надежная реклама это передача мнения прочитавшего своим друзьям напрямую. Вконтактик, ЖЖ, самиздатовские "чтопочиталки" и форумы с обсуждениями — вот что рекламирует. Пираты делают только свой бизнес. Это МЫ их рекламируем, создавая книги, которые хотят читать, которые ищут и находят у подсуетившихся воров. Как ни смешно звучит. Почему-то графоманские изыски и тексты "для своих" пираты не торопятся "рекламировать", им подавай то, что заведомо будут искать.

Второй минус от пиратов это неправильная подача книги. Выставляя тексты не лучшего качества и не для той аудитории они формируют негативное представление об авторе. Какая уж тут реклама, впечатление от сырого свежестянутого текста с левой аннотацией и нафотошопленной за минуту обложкой то еще.

Кстати, тот один процент платящих всегда — он не обязательно платит писателю. Кто-то искренне считает, что заплатив Либрусеку сотоварищи он отблагодарил написавшего. Я серьезно.

"Я же плачу и вокруг народ платит!"

Тут два доброкачественных заблуждения: во-первых мы, как правило, общаемся со "своим кругом". Мы ищем тех, кто разделяет наши интересы, нашу точку зрения, и в первую очередь вспоминаем их. Естественный процесс, да. И если вы платите, то среди ваших знакомых и друзей будет достаточно тех, кто так же платит. Тут, правда, уместно вспомнить, что за деревьями не видно леса и один процент, собравшийся вместе, может искренне приводить заблуждающемуся копирасту самые убедительные и наглядные примеры, пеняя на узость взглядов оппонента, но... Но тут еще и во-вторых: говорить не значит делать.

Мы знаем, что правильно платить, и убеждены, что мы платим. Но когда я проверил, сколько у меня ушло с вебкошелька и сравнил с "отстойником", в который скидывал файлы для переноса на ридер — был неприятно удивлен. Думаю, что многие, случись им свести баланс без пристрастия, обнаружат массу интересного.

Ну, а в-третьих — когда ты говоришь, что не платят, то интернет-воены гордо заявляют, что платят всегда. И у стороннего наблюдателя создается впечатление, что поганые копилефтеры идут войной на честный мир покупателей...

А на деле все обстоит как в том анекдоте, где евреи учились водку пить.

"Мы против издательств! Не хотим платить посреднику!"

Насчет "платить" я уже сказал, халявщики при наличии выбора не платят никогда, вне зависимости от качества текста/музыки/софта, а насчет злых издательств: ребята, именно они оплачивают работу писателей. Не вы, благожелательные поклонники, а они, эксплуататоры и кровопийцы.

Читатель не в курсе настоящего положения дел, он никогда не интересовался. Ну что же, просвещу: итак, издательство это коммерческое, ориентированное на прибыль предприятие по созданию некоего продукта, ориентированного на некую потребность. Не больше, не меньше. Важное, но вполне заменимое звено в производственном процессе — писатель, именно он дает сырье. Затем это сырье, очень разного качества, путем различных манипуляций приводят в соответствие с требованиями основного заказчика — нет, не читателя. Книготорговца! Тот, в свою очередь, вовсе не горит желанием выложить на прилавок идеально оформленный шедевр, от которого ахнут ценители, его интересуют такие скучные вещи как обороты, скорость продаж и размеры остатка. Посмотрите на ассортимент книжного лотка, основной параметр не качество текста, не хитрый сюжет, не продуманность персонажей, а вероятность реализации тиража!

Что, в принципе, разумно.

В этой цепочке писатель всего лишь одно из звеньев. Достаточно легко заменяемое. И очень зависимое от издательства, которое дает ему работу и в свою очередь зависит от основного звена цепочки — книготорговца, собирающего и распределяющего живые деньги.

Кто платит, тот и заказывает музыку.

Скажете, что вы готовы прямо вот сейчас, только надо кой-чего поправить?

Переходим к следующему пункту:

"Пираты популярны из-за лени авторов, мне неудобен формат!"

Под форматом подразумевается желание читать электронный вариант. Если все вроде бы так его жаждут, то отчего же мы не торопимся удовлетворить потребность клиента?

Все просто — издательства мало интересуются электронкой, профит копеечный, в большинстве случаев продав две пачки книг они получат столько же, сколько и от годовых продаж этого произведения, так что все больше писателей выходят в литрес, амазон etc лично, без посредников. И основные наши конкуренты... правильно, пираты. Да, можно что-то заработать, и пусть даже уровень дохода — "на булавки", все равно больше доната получается. Только чтобы злодейски вытащить из вашего кармана оплату за проделанную нами работу надо убрать основного конкурента.

Сравните — мне нужно продумать сюжет, составить план, написать, отредактировать, вычитать, еще раз отредактировать, привести в продажный вид, создать площадку, заключить договоры, выложить, разрекламировать — и все это на фоне постоянной работы с аудиторией.

Вору нужно скачать мой текст (он даже благородно заплатит за один экземпляр!) и выложить у себя, сделав ссылку. Все.

Сопоставили объемы работы? Прикиньте дальше — мне нужно, если я сдуру решил заниматься только писательством, на гонорар прожить до выхода следующей книги, и еще было бы неплохо что-то отложить на будущее.

Вору достаточно нескольких десятков показов/скачек. Он добрый, в отличии от жадины-писателя, ему хватит. На рубль украл, на сто нагадил — все равно в прибытке. Так что требуемый "формат" неудобен уже НАМ. Или ты собираешь аудиторию и окукливаешься, выдавая проду только по подписке, или твой текст через сутки после опубликования оказывается на десятках сайтов. И конкурируй с ними, с бесплатными-то.

Насчет "за хорошее заплатят" я уже говорил — нет, не станут платить. Единичные исключения не просто подтверждают правило, они вообще притянуты за уши — этот путь проходили за последние пятнадцать "интернетовских" лет многие писатели, так что ничего нового в зарабатывании денег не придумано, работает только один вариант: зарабатывается авторитет, собирается группа и уводится в отдельное место, где отчасти деанонимизируется, получает общение с автором и всякие бонусы-плюшки. То самое "анальное огораживание", столь нелюбимое школотой, а попросту — прямая работа с аудиторией. И платят там скорее за общение с личностью, чем за качественный (это само собой разумеется) текст. Профессиональный писатель это коммерческий проект, и тут действуют все правила коммерческого предприятия, в частности по формированию устойчивого спроса. А так же по ликвидации убыточных направлений — того самого "формата".

"Кому вы вообще нужны, графоманы! Полно литературы, на века хватит!"

Согласен, полно. Я вот уже года три пасусь на фанфиках, кроме них читая разве что пять-семь авторов СИ. Но не нужны вам не значит, что не нужны еще кому-то. Любой текст найдет своего читателя и своего ненавистника. В силу размеров аудитории вторых всегда будет больше.

Собственно, при нынешних объемах русскоязычного читательского спроса надо понравиться ОДНОМУ ПРОЦЕНТУ аудитории, чтобы стать популярным писателем. Десять процентов — это известность уровня все того же Лукьяненко, Дивова и сопоставимых фигур.

Люди читают, еще как читают и постоянно хотят нового. Более-менее приличное на Самиздате или фик-сайтах даже рекламировать не нужно, сразу толпа набегает и просит еще. Хорошие, интересные тексты востребованы очень и очень!

В том числе и пиратами — надо же им чем-то публику заманивать?

"Бумага умирает и никому не нужна!"

Ну, вообще-то близко к реальности. Встал, подошел к полке, взял книгу 1994 года — 30.000 тираж. Три штуки 2004 года — десять-двенадцать тысяч. Сейчас стандарт 4-6к, и это у Альфы-Аст-Эксмо, способных продать чуть ли не что угодно. Так что же, в самом деле стали меньше читать? Нет, стали меньше покупать. Пик кописрача пришелся на появление электронных читалок, когда те, кто активно работал, поняли, к чему дело идет. Давеча посчитал — в вагоне метро каждый четвертый в телефон уставился, или в планшет; прошел, подглядывая — у половины разные тексты. Но как вы думаете, сколько из этих электрочитателей платят за скачанное? Спросите их сами, потом расскажете, куда вас пошлют. В самом деле, человек приобрел технику, инет оплатил — так что же, еще и контент платный?!